时时彩 文化赋能+IP深耕：剑南春2026春节营销的各异化破局之谈

春节历来是白酒行业的营销必争之地，跟着浮滥升级与行业竞争的尖锐化，白酒CNY营销已悄然告别“价钱战”、“促销战”的疏忽时间，干预“价值深耕”的新周期。当下，单纯的让利促销、生肖贴标，早已难以打动日趋感性的浮滥者，文化象征的挖掘、厚谊价值的共识，成为品牌霸占浮滥者心智的中枢抓手。

在繁密品牌扎堆同质化营销的配景下，剑南春跳出传统框架，以“家国同春·福马临门”为中枢主题，延续“家国同春”IP深耕之路，完成了从单纯促销让利到厚谊营销，再到价值共识的进阶跳动，用文化赋能品牌，用厚谊聚拢用户，走出了一条独具特质的春节营销各异化破局之路，为行业缔造了可模仿的标杆。

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IP深耕：“家国同春”的经久主意与马年新解释

纵不雅剑南春频年春节营销，“家国同春”并非2026年的全新尝试，而是品牌经久深耕的中枢IP。手脚承载盛唐文脉的名酒代表，剑南春恒久将本人发展与家国运谈致密无间，过往春节营销中，便以团圆、文化为中枢，通过各样样貌绑定春节场景，妥当构建起“剑南春=春节团圆典礼感”的品牌心智。

从旧年长入出品《家国同春 年味纪》，以记载片样貌传递年味与家国暖热，到本年持续长远IP内涵，费力于将“家国同春”打变成具有辨识度、感染力的经久品牌IP，让文化成为品牌穿越周期的中枢竞争力，而这一主题在马年新春又有了新的内涵。

2026丙午马年，剑南春以“家国同春·福马临门”为年度主题，对“马”这一传统文化象征进行了全新解释，已毕了传统寓意与时间精神的深度交融。马，手脚刻入民族基因的精神图腾，承载着“马到功成”的奋进、“龙腾虎跃”的自立、“老马识途”的由衷，更委托着游子归乡的乡愁。剑南春并未局限于马年祯祥话的通俗堆砌，而是将马的精神拆解为三重时间象征：

既是“马蹄丈量斯文幅员”的历史见证者，串联起盛唐文脉与家国千年缅念念；亦然“蹄印烙刻强国征途”的时间参与者，照耀现代中国东谈主实干兴邦的奋进姿态；更是“驮载游子乡愁”的厚谊要道，联接起千万家庭的团圆期盼。这种解读，让“福马临门”卓著了单纯的生肖道贺，成为“奋进与但愿”的双关语——“福”是团圆圆满的效果，“马”是实干奋进的载体，“临门”是家国共暖的抵达，更交融了剑南春的醇香、春节的春景与时间的春风，让传统象征昂扬全新的时间温度。

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厚谊共振、价值落地：

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“文化赋能+厚谊为脉”的营销闭环

以千年盛唐文脉为根，以马年“福马临门、一马领先”的祯祥寓意为纽带，剑南春将“家国同春”的品牌内核，拆解为“可感知、可参与、可升沉”的多元行动，让详细的文化与厚谊，落地为浮滥者可触摸的体验，构建起“文化赋能+厚谊为脉+闭环升沉”的系统营销体系。

其中“文化联动”是破局纰谬，剑南春以“酒为媒”，联动多平台、多IP、多领域，打造了一场场有厚度、有温度、有作风的文化盛宴：

长入出品抖音微综艺《家国同春·年味纪》，邀请涂松岩、斓曦、张晓龙等艺东谈主，走进杭州、福州、黄山三座城市，沉浸式解锁年味清单、探寻非遗文化、共赴团圆家宴，将剑南春植入团圆场景；

联袂腾讯新闻，长入李佳航打造贺岁片家国同春，福马临门—《沉马神话》，以庸俗东谈主追梦的小戏院故事，将马年“一马领先”的守望与平方东谈主的追梦情感相结合；

跨界腾讯国漫IP“剑来”，打造新春主题片，将“家是归程，国事底色”的家国情感与江湖侠义相融，已毕文化传播的年青化破圈；

更长入《中国国度地舆》拜谒壮好意思新疆，以镜头定格江山壮阔，书写“2026，时时彩app官方下载敬一马领先”的方式。

此外，长入新浪打造“福码临门”促销短片、与搜狐好意思食共办餐饮生态大会，更已毕了文化与文娱、行业的跨界联动，让剑南春的文化叙事，渗入到不同圈层、不同场景。

除了高阶的文化联动，剑南春更深谙“流量要落地、互动要走心”的营销逻辑，构建了“线上互动+线下体验”的全域场景矩阵。

线上端：由网易新闻、剑南春与中国楹联学会长入发起的全民对联搜集行动，以 福马临门，用翰墨传递家国情感与新春守望，已毕了文化传播与用户互动的双赢；

抖音双挑战赛则精确把合手年青群体的文娱需求，2月10日起上线 ，障翳通盘这个词春节周期，以趣味互动激活用户自愿传播，进一步扩大品牌声量。

线下端，剑南春则聚焦“焰火气”，打造沉浸式体验场景，让品牌与浮滥者近距离对话：总冠名2026第十七届德阳灯会，将千年酒文化与德阳地域风情、新春习气相结合，为浮滥者打造“赏灯品酒”的新春典礼感；2月1日-2月11日初始的新春年货购物节，打造一站式采购平台，现场建筑品鉴顺次，让浮滥者在选购年货的同期，近距离感受剑南春的甘醇酒香。

尤为值得行业关怀的是，剑南春本次营销最亮眼的打破，在于已毕了“文化拔高、厚谊落地、终局升沉”的三重闭环，福利回馈则成为闭环落地的纰谬抓手：

2月10日-3月3日，开启开盖扫描盖内码领现款红包行动，更建筑专属红运福利，尾号为99、999、9999的用户可颠倒赢取剑南春天文纪、老酒及新疆8日游，让“喝剑南春、享新春福”成为春节浮滥的当然禁受，已毕了“厚谊共识”到“浮滥升沉”的连络。

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以IP铸魂，以文化赋能，为白酒行业CNY营销立标杆

回望剑南春2026年春节营销，除了咱们练习的“中国名酒，销售前三”的霸屏传播，其各异化破局的中枢，在于“经久主意的IP深耕”与“有温度的厚谊叙事”。从“家国同春”IP的持续打磨，到马年文化象征的全新解读；从多维推行的精确布局，到全场景的落地渗入；从弘大的家国叙事，到个体的厚谊共识，剑南春走出了一条不同于其他品牌的营销新路。

从行业层面来看，剑南春的营销践诺，为白酒行业的CNY营销提供了可贵的模仿真谛。当下，白酒行业的竞争已干预全新阶段，单纯的产物、价钱与渠谈竞争，已难以复旧品牌的经久发展，而文化、厚谊与IP竞争，成为品牌解围的纰谬。剑南春用行径发挥，白酒品牌的文化营销，不是通俗的文化贴标，而是要安身经久主意，深耕IP内涵，让IP与传统节日、传统文化、时间精神同频共振；要迫临浮滥者的生存，让文化有温度、厚谊有共识、营销有落地。

以文化为帆，以厚谊为舵，以IP为锚：剑南春2026年春节营销，不仅已毕了品牌声量与市集动销的双向辅助，更彰显了国民白酒品牌的牵累与担当，为白酒行业高质地发展注入了新的活力。酒说也深信，在往时会有更多白酒品牌安身文化根脉、深耕厚谊价值、相持经久主意，让白酒不仅是餐桌上的厚谊绪言，更是传统文化的载体、家国情感的委托，共同鼓吹中国白酒行业在文化赋能下已毕更高质地的发展。

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监制：武学峰 好意思编：阿姣

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